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美的高调进军烤箱市场

更新时间:2021-11-25

  本报讯近日,美的微波电器事业部对外透露:首批近30款美的电烤箱产品将于下月全面上市,美的将大规模进军电烤箱行业。“大品牌介入,将彻底改变烤箱行业格局”,致力于家电产业研究的国务院发展研究中心研究员陆刃波就此指出,“这将对现有品牌造成巨大的心理压力,但在某种意义上推动行业进入高速发展阶段。

  作为进军电烤箱行业的主体,亦作为集团产业布局的重要业务板块,美的微波电器事业部今年以“时尚、创新、关爱”为核心品牌价值观。不久前,由美的与电子科技大学共同起草的“蒸”式微波炉技术标准《家用微波炉蒸功能要求及试验方法》,获中国标准化协会的认可和颁布,对推动行业技术升级、调整产品结构起到积极的作用;随后,美的又成为首家通过中国版ROHS认证的企业,显示了其强大的绿色竞争力;2006年美的微波炉更是一举荣获“全球销量高达1300万台”骄人成绩。今年上半年,美的微波炉国内销售保持强劲增长。

  在此背景下,美的高调挺进电烤箱市场,围绕厨房电器核心产业,由“蒸”到“烤”全面扩张,全线覆盖家庭厨具市场的战略布局峥嵘显露。按美的预期,2007年完成200万台产销量;2008年,国内销售额和市场占有率第一;2010年,实现世界一流的烤箱供应商远景目标。

  据了解,目前国内烤箱大市场尚未形成,但已有几个洋品牌尝试着投石问路。7月1日,夏普公司推出一款迅速加热饭菜的蒸汽式烤箱;7月19日,三洋宣布蒸气微波烤箱隆重上市……但对于消费者而言,烤箱和微波炉的功能差别尚不明晰,而美的电烤箱业务由美的微波电器事业部运营,其核心产品正是微波炉,与电烤箱会不会有冲突呢?

  “美的微波炉的功能定位为蒸,重在保全营养;而电烤箱以烤为核心诉求,重在给用户以大快朵颐的味觉体验。”美的微波电器事业部新闻发言人杨幸兵解释说,“从功能上看,两者分工更明确;从需求度看,微波炉是必需品,而烤箱将成为时尚、个性化消费品。”

  美的一进入烤箱行业,就拿出数款从7升到28升不同规格的产品,足以证明整体品牌的强势和强大的研发生产制造能力。据悉,早在2004年,美的微波电器事业部便成立了“烤箱项目组”,开展研发工作;2005年,组建了工厂,开始面向海外市场研发制造产品;到2006年,美的烤箱在海外市场尤其是北美、欧洲市场获得了较高的市场份额;今年上半年,已成为全球烤箱市场销量最大的企业之一的美的,积累了设计研发、市场营销方面的经验与优势,因此大举进军国内市场志在必得。(文青)冰轮环境:目前公司可提供氢吉林省继续发布暴雪红色预警 吉林今日天气预报